Influencer Pazarlamada İçeriklerin Reklam Olduğunun Açıklanması Neden ve Ne Zaman Önemlidir?

Zeynep Karagür, Yönetim Bilimleri Fakültesi, Sabancı Üniversitesi

Zeynep Karagür, Jan-Michael Becker, Kristina Klein ve Alexander Edeling tarafından kaleme alınan "Influencer Pazarlamada İçeriğin Reklam Olduğunun Açıklanma Türü Nasıl, Neden ve Ne Zaman Önemlidir?" başlıklı makaleye dayanmaktadır.

Tüketmeyerek Direnmek: Tüketici Düşmanlığı mı? Sosyal Düşmanlık mı?

Antropolog Daniel Miller bir tür tüketici direnişi olan boykotu, işçi sınıfının siyasi uyanışının göstergesi olan greve benzetir. Bu şüphesiz ki bir güce karşı başkaldırıdır. İşte bu yüzden güç ilişkilerinin tam da içinde yer alan direniş hareketi tüketimi reddetmesi nedeniyle, tüketicileri pazarda pasif birer aktör ya da marka iletişimlerinin etkisi altında kalan pasif birer izleyici olmaktan çıkarıp, onları sahnenin tam ortasına alarak, aktif bir rol üstlenmelerini sağlar.